تخصص از اعضای شوراهای فوربس, تحت مجوز عمل. نظرات بیان شده نظرات نویسنده است.
این شرکت به شرکتهای جهانی کمک میکند تا داستانهای خود را بیان کنند و سوزن را حرکت دهند.
ما از کلمه "استراتژی" برای توصیف بسیاری از ایده های مختلف استفاده می کنیم. چه یک طرح برای یک کسب و کار و یا یک رویکرد شخصی برای حل یک چالش و یا ایجاد یک چارچوب برای ساخت یک پروژه, "استراتژی" می تواند به معنای چند چیز مختلف. اما چه استفاده صحیح برای کلمه در بازاریابی است?
همه درست هستند. استراتژی یکی از کلماتی است که هر چیزی را که می خواهید در بر می گیرد. استراتژی یک برنامه یا راهنمای تصمیم گیری در یک محیط خاص است. کسب و کار استراتژی های بازاریابی; یک سالن می تواند یک استراتژی رنگ مو, ارتش می تواند یک استراتژی نیروهای نظامی جنبش و غیره.
چارچوبی که شما ایجاد می کنید و یک استراتژی می نامید باید به خوبی تحقیق شود و جهت خاصی را فراهم کند و معمولا با تاکتیک ها گره خورده است. بنابراین شما یک برنامه (استراتژی) دارید که از تاکتیک ها (کارهایی که انجام می دهید) تشکیل شده است. احتمالا یک یا دو هدف وجود دارد و امیدوارید همه اینها شما را به خط پایان برساند.
سان تزو فیلسوف چینی حدود 2000 سال پیش نوشت: "استراتژی بدون تاکتیک کندترین مسیر برای رسیدن به پیروزی است. تاکتیک بدون استراتژی سر و صدا قبل از شکست است."این نمی تواند صحت در یک برنامه کسب و کار.
جادوی 100 میلیون دلاری: چرا برونو مارس و ستاره های دیگر مدیران خود را کنار می گذارند
توییتر حساب های رقیب ماستودون و چندین روزنامه نگار برجسته را تعلیق کرد
فیلم کشته رادیو ستاره: خواهد جریان کشتن دی وی دی و سینما?
ما در این شرکت خدمات سرمایه گذاری و بازاریابی و روابط عمومی را برای مشتریان در بخش های صنعتی و بهداشتی بی 2 بی فراهم می کنیم. هر مشتری هر پروژه و مبارزات انتخاباتی هر برخی از استراتژی است. گاهی, این فقط یک استراتژی یک صفحه با برخی از جهت خاص و پاسخ است. گاهی, این یک برنامه استراتژیک تمام عیار پوشش بسیاری از موضوعات است و دارای یک جدول زمانی, اندازه گیری, و دیگر ویژگی های دقیق.
مشتریان شما شما را استخدام می کنند تا یک استراتژی رشد ایجاد کنید که قابل دستیابی است و دارای تاکتیک های ارتباطی و بازاریابی است. هر کمپینی که ایجاد می کنید دارای یک مولفه تعامل منحصر به فرد است. به اختصار, شما شناسایی که مخاطب است و چه پیام است و سپس تعیین بهترین مسیر برای دریافت پیام به مخاطبان که. در مرکز این تقاطع تماس به عمل است-چه چیزی می خواهید گیرنده پیام را به انجام?
هنگامی که شما به مخاطبان (یا بازار که اغلب نامیده می شود) نگاه می کنید باید به تمام ذینفعان یک کسب و کار نگاه کنید. شما تا کنون به یک فروشگاه رفته و پرسید: برای ویژه شما در مورد در رادیو و تلویزیون که صبح شنیده و منشی هیچ ایده چه چیزی شما صحبت کردن در مورد حال? صاحب کسب و کار این پیام را با یک گروه ذینفعان کلیدی — کارکنان به اشتراک نگذاشت.
هنگامی که شما استراتژی برای یک کمپین اجرا, شما می خواهید که شامل ذینفعان به عنوان بسیاری که ممکن است. نگه داشتن هر کس در لوپ یک راه قطعی برای جلوگیری از تلو تلو خوردن از طریق یک قطعه از مبارزات انتخاباتی است. شما شنیده ام عبارت"قایقرانی در همان جهت"? این وضعیتی را توصیف می کند که همه از استراتژی پیروی می کنند و به عنوان یک واحد متجانس حرکت می کنند.
نه تنها یک استراتژی می تواند کارایی را افزایش دهد بلکه می تواند بهره وری را نیز افزایش دهد زیرا جهت مشخصی وجود دارد. یک استراتژی همچنین می توانید مقدار زمان یک صرف کاهش "نخ ریسی چرخ های خود را.”
یک برنامه استراتژیک همچنین می تواند به طرز وحشتناکی اشتباه پیش برود و تیمی را به سوراخ خرگوش بدون بازگشت هدایت کند. اگر این طرح شامل تحقیقات ضعیف اجرا, اهداف نامشخص, انبوهی از متن های غیر ضروری و ارتباطات ضعیف, شما یک سند است که تنها می تواند به عنوان یک لنگر قایق طبقه بندی شده اند.
اینجا این است که یک راهنمای سریع با 10 نکات واقع بینانه و مهم برای پوشش زمانی که شما در حال ایجاد استراتژی خود را:
1. چالش شما در حال ایجاد یک راه حل برای با استراتژی است? این باید به وضوح مشخص شود و هدف شما شود.
2. مخاطبان(بازدید کنندگان) شما چه کسانی هستند? تا حد امکان خاص باشید.
3. چه به مخاطبان خود را مهم است (بازدید کنندگان)?
4. چگونه می توانید چالش شما در حال حل به دیدگاه های مختلف و یا اطمینان حاصل شود که شما در حال حل مشکل درست قاب?
5. خاص باشد: شما را شناسایی و شامل تمام ذینفعان خود را?
6. همانطور که از تاکتیک های خود استفاده می کنید کمپین یا پروژه را به وضوح مشخص کنید.
7. برو به استراتژی سازی با نگرش, " چگونه کوتاه می توانم این را?"(هیچ کس می خواهد یک استراتژی در یک چسب با زبانه, شاخص و کتابشناسی.)
8. هنر و صنعت و ویرایش پیام خود را: چیزی است که شما در حال تلاش برای برقراری ارتباط روشن?
9. است تماس خود را به عمل روشن و خاص? یعنی: مخاطبان شما می دانند که شما می خواهید چه کاری انجام دهند?
10. است استراتژی خود را هوشمند (خاص, قابل اندازه گیری, قابل دسترسی, واقع بینانه و حساس به زمان/مهلت محور)?
برای یک مشاوره بازاریابی مانند من استراتژی برای اجرای کار برای مشتری بسیار مهم است و به او کمک می کند تا به طور موثر سوزن را حرکت دهد و یک برنامه قابل کنترل برای کمک به رشد کسب و کار و حرکت به جلو فراهم کند.
در دنیای من, من با استفاده از قیاس یک نقشه راه برای توصیف یک استراتژی. استراتژی مسیر برجسته ای است که روی نقشه ترسیم می کنید تا شما را به مقصد برساند. البته اکنون مردم از جی پی اس گوشی هوشمند خود برای رسیدن به مقصد خود استفاده می کنند و نشانه های هایلایتر را دور می زنند و نقشه هرگز به درستی تا نمی شوند.
صرف نظر از اینکه چگونه شما برنامه ریزی مسیر خود را, ایجاد یک برنامه برنامه ریزی استراتژیک در کسب و کار شما. خواهید فهمید که افزودن مداوم این مرحله می تواند به رشد کسب و کار شما در جهت مثبتی کمک کند که ممکن است بدون این مرحله امکان پذیر نبوده باشد.
شورای ارتباطات فوربس یک جامعه دعوت تنها برای مدیران در روابط عمومی موفق است, استراتژی رسانه, سازمان های خلاق و تبلیغات. هنوز من واجد شرایط?
